Ara fa vint anys, la Jonquera va veure néixer un dels projectes més ambiciosos de promoció econòmica i territorial que s'han impulsat mai al municipi. La Fundació La Jonquera en Acció reunia empreses, comerciants i administració amb un objectiu compartit: millorar la imatge de la vila i convertir-la en una referència comercial, turística i cultural més enllà de la seva condició de poble fronterer. Tot i les iniciatives desenvolupades durant quatre anys, l'entitat es va dissoldre el febrer de 2010.

El febrer de 2006 es presentava públicament la Fundació Privada per a la Promoció Comercial i Defensa del Medi Ambient de la Jonquera, més coneguda com a La Jonquera en Acció. El projecte naixia de la mà d'una desena de patrons vinculats al món empresarial local, amb el suport de l'Ajuntament, i estava presidit per Mariano Llorente.

Els objectius eren amplis i ambiciosos. La fundació volia potenciar el comerç i el turisme, defensar el patrimoni històric i cultural, protegir el medi natural i contribuir al desenvolupament econòmic i social de la vila. El document fundacional insistia especialment en la necessitat de combatre la mala imatge associada sovint a una població fronterera i transmetre missatges positius sobre la Jonquera.

Entre les actuacions previstes hi havia campanyes de promoció, estudis d'opinió, publicacions divulgatives, l'organització de fires i esdeveniments, la millora de les zones verdes i fins i tot la gestió del manteniment de les rotondes d'accés al municipi. Vist amb perspectiva, alguns d'aquests objectius continuen plenament vigents dues dècades després.

Durant els seus quatre anys d'activitat, la fundació va impulsar diverses iniciatives destacades. Entre elles, l'organització de la Fira del Torró, la fira Comerç i Art o el primer Festival Solo Camión, un esdeveniment que va acabar celebrant-se a la Jonquera malgrat competir amb altres candidatures com la de Montmeló. També va elaborar estudis d'opinió i va col·laborar amb entitats locals com l'Associació de Comerciants de la Jonquera i la revista L'Esquerda de la Bastida.

Malgrat això, el projecte no va aconseguir consolidar-se. El febrer de 2010 la fundació anunciava la seva dissolució definitiva. Oficialment no es van detallar les causes, però diverses fonts apuntaven a la dificultat d'incorporar nous patrons i garantir el finançament necessari per mantenir l'estructura. Les despeses augmentaven mentre que els resultats, tot i ser valorats positivament, no es consideraven suficients per assegurar la continuïtat de l'entitat.

Entre els patrons fundadors hi figuraven empreses com Grup Tramuntana, Grup Escudero, Comercial Aduanera Llorente, Andamur, Distribuidora de Carburantes, l'Expenedoria de Tabacs número 1, el Buffet El Mirador i el mateix Ajuntament de la Jonquera.

Vint anys després de la seva creació i setze de la seva desaparició, La Jonquera en Acció continua sent un dels intents més destacats de coordinar sota un mateix paraigua el sector públic i privat per definir un model de poble. Un projecte que va deixar iniciatives i reflexions que encara avui mantenen plena actualitat, des de la necessitat de millorar la imatge exterior del municipi fins al manteniment dels accessos, les zones verdes o la diversificació de l'activitat econòmica més enllà del comerç fronterer.